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viernes, 15 de julio de 2016

La estrategia publicitaria de Lego: Los maestros del Social Media y el Marketing



La famosa marca danesa de juguetes Lego ha conseguido un hito en su estrategia de negocio. La compañía ha logrado adelantar a la hasta ahora reina indiscutible de los juguetes a nivel mundial, Mattel, para convertirse en la primera marca de juguetes del mundo. La firma, que ha pasado en una década de estar al borde del colapso financiero a ser la empresa líder fabricante de juguetes, ha logrado este impactante éxito gracias a una gran estrategia publicitaria en la que se han fabricado nuevas líneas de productos, se ha conseguido conectar con los adultos, se ha aprendido de los errores y, sobre todo, se ha convertido en una marca mucho más fuerte. Nos hacemos eco del fantástico artículo publicado en Puro Marketing donde repasa la razón de este cambio.


Una de las grandes fortalezas de Lego es el valor de su marca. La compañía tiene una historia muy larga detrás y una que le ha permitido formar parte de la vida de muchas personas y haber sido el juguete con el que muchos niños, ahora adultos, jugaban. Los Lego ya han podido pasar de generación en generación y ya han conseguido convertirse para muchos en una lovemark durante estos años. La compañía ha incentivado este punto durante esta década de recuperación y, sobre todo, han trabajado para convertirse en una marca de estas características para muchos otros consumidores. Lego ha sabido trabajar el valor de marca y, sobre todo, ha sabido hacer que su marca sea algo más. Durante los últimos años, ha trabajado creando productos derivados que ayudasen a crear una ‘cultura de Lego’, como es el caso de su película y el impacto que ha tenido (fue un éxito de ventas en taquilla y logró arrastrar a riadas de niños al cine) pero, sobre todo, ha trabajado en conectar de forma profunda y poderosa con los consumidores.

Fuente: Agenciatelling.com
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